«ІРТ-Полтава»: як регіональний телеканал перетворився на медіаплатформу впливу

Телеканал «ІРТ-Полтава» займає особливе місце в медіапросторі Полтави. Для одних він є головним джерелом міських новин, для інших — ефективною рекламною платформою, а для третіх — прикладом того, як регіональне телебачення може поєднувати журналістику, бізнес та вплив. За майже два десятиліття роботи канал не лише закріпився в ефірі, а й сформував власний формат «корисного телебачення», орієнтованого на повсякденні потреби глядача. Дізнаємося, як влаштований цей медіапроєкт, завдяки чому він утримує аудиторію та яку роль відіграє в житті полтавців. Далі на poltava-future.

Історія створення та розвитку

Телеканал «ІРТ-Полтава» з’явився на медіакарті міста на початку вересня 2007 року та відразу зайняв унікальну нішу в регіональному мовленні. Це був перший у Полтаві інформаційно-рекламний канал, побудований на концепції «корисного телебачення», де кожен сюжет створювався з акцентом на практичну користь для глядача. Ідея полягала в тому, щоб ефір не обмежувався лише новинами: глядачі отримували відповіді на актуальні питання, рекомендації експертів та корисну інформацію про товари й послуги.

З перших днів канал орієнтувався на локального глядача. Мовлення велося по всій Полтаві, а аудиторія швидко досягла 240 000 осіб, що для регіонального ЗМІ стало значним показником. В ефірі з’явилися програми, які ставали впізнаваними та улюбленими серед полтавців. Завдяки повторенню інформаційних блоків кілька разів на день глядачі могли повертатися до цікавих тем у будь-який зручний час.

Особлива увага в перші роки приділялася командній роботі колективу. У штаті каналу налічується близько 30 фахівців: журналісти, ведучі, оператори та редактори, кожен із яких робить внесок у створення унікального контенту. Такий колектив дозволяв швидко нарощувати обсяг і якість програм, а також підтримувати постійний контакт із рекламодавцями.

З часом «ІРТ-Полтава» став не лише новинною платформою, а й повноцінним інформаційно-рекламним інструментом для бізнесу. Канал активно співпрацює з місцевими компаніями, надаючи можливість транслювати їхні пропозиції у форматі, зрозумілому та доступному для глядача. Така інтеграція реклами у корисний контент дозволила каналу впевнено закріпитися на ринку та сформувати довірчу аудиторію.

За час свого існування «ІРТ-Полтава» пройшов шлях від новаторського регіонального проєкту до стійкого медіаресурсу, який поєднує інформаційну цінність і комерційну ефективність. І хоча світ медіапростору постійно змінюється, телеканал зумів зберегти свій формат і принципи, залишаючись вірним стратегії «корисного телебачення» для жителів усієї Полтавщини.

Ефір «ІРТ-Полтава»: зручний довідник для мешканців міста

Телеканал «ІРТ-Полтава» давно позиціює себе не просто як джерело новин, а як зручний телевізійний довідник для мешканців міста. Щодня в ефір виходить майже два десятки власних програм, кожна з яких несе практичну користь і відображає різні аспекти міського життя.

Однією з найпопулярніших рубрик є «Життя міста» — щоденні новини, де висвітлюються найважливіші події, інциденти та зміни в житті Полтави. Для любителів спорту канал пропонує «5 хвилин спорту», де коротко і лаконічно підбиваються підсумки спортивних подій регіону та країни.

Поціновувачі астрології можуть переглянути «Гороскоп», де щодня публікуються прогнози для всіх знаків зодіаку. Для тих, хто слідкує за фінансовим ринком та новинками банків, існує «Фінансовий порадник» з коментарями експертів та корисними рекомендаціями.

Сюжети «Корисних новин» знайомлять глядачів із розвитком підприємств та організацій, розповідають про комерційні ініціативи та новинки в житті міста. Автолюбителів зацікавить рубрика «Автомобіль», де представлені новинки автопрому та поради щодо вибору транспорту.

Культурне життя Полтави відображене в програмі «Афіша», де анонсуються концерти, виставки, театральні постановки та інші події. Для шанувальників преси створено «Огляд преси», де журналісти підбирають найцікавіші та резонансні матеріали друкованих ЗМІ.

«Нерухомість» дає максимум корисної інформації про ринок житла, а «Дім — Техностиль» розповідає про ремонт, оздоблення, сучасні інженерні системи, садові інструменти та технології облаштування ділянки.

Планувати дозвілля глядачам допомагає програма «Час відпочинку», де можна дізнатися, як організувати комфортні вихідні, романтичну вечерю чи навіть святкування. Передача «Дочки — матері» присвячена дітям та материнству, а «Здоров’я і краса» інформує про медицину, косметологію, пластичну хірургію та сучасні методики лікування.

Любителі дизайну та інтер’єру знайдуть цікаву інформацію в рубриці «Інтер’єр», де розповідають про сучасні тенденції, колекції меблів, дизайнерські знахідки та секрети раціонального розставляння простору. Слідкувати за модою можна за допомогою програми «Магазин-еліта». Передача «Авторитетна думка» збирає експертів, які діляться аналітикою та коментарями щодо актуальних питань життя міста і країни.

Іншими словами, ефір «ІРТ-Полтава» — це не просто набір передач, а цілісна медіасистема, яка об’єднує новини, поради та культурну інформацію, перетворюючи канал на незамінний інструмент для кожного полтавця.

Скандали та критика: непроста історія «ІРТ-Полтава»

Як і багато регіональних телеканалів, «ІРТ-Полтава» не уникав критики та скандальних ситуацій. Протягом своєї роботи канал кілька разів опинявся в центрі медійних суперечок, здебільшого пов’язаних із редакційною незалежністю та політичним контентом.

Одним із найбільш помітних явищ була так звана «джинса» — публікація замовних матеріалів. За даними медіаекспертів громадської організації «Телекритика», які моніторили два телеканали у 10 регіонах країни, «ІРТ-Полтава» у період з 16 по 20 листопада 2015 року опублікував 38 % замовних сюжетів. Цей показник виявився найвищим в Україні. Експерти зазначили, що значна частина новинних випусків каналу містила матеріали, що просували інтереси окремих політичних фігур або бізнес-структур. Серед таких фігур згадувався місцевий політик Андрій Матковський, чия родина володіла каналом протягом кількох років. Це викликало питання щодо редакційної незалежності та об’єктивності інформаційного контенту.

У 2019 році перед будівлею телеканалу стався інцидент: активісти розмістили на дверях плакат із написом «Канал фейкових новин» та залишили біля фасаду сміттєві пакети. Акцію організував місцевий політик, незадоволений тим, як канал висвітлював розслідування конфлікту у його приймальні. Цей випадок став яскравим прикладом того, що інформаційна діяльність каналу може прямо впливати на ставлення місцевої аудиторії та політичних діячів.

Навіть після зміни власника у 2021 році, коли канал відійшов від попередніх зв’язків, залишалися питання щодо можливого впливу на редакційну політику та зацікавленості у просуванні окремих осіб. Також аналітики відзначали, що у критичні періоди, включно з часом повномасштабної війни, ефір «ІРТ-Полтава» іноді демонстрував акцент на позитивному висвітленні дій місцевих чиновників та партнерів власників, що знову підіймало дискусію про баланс між новинами та піаром.

Загалом, скандали навколо каналу не пов’язані з порушенням закону, але показують, що регіональні ЗМІ часто перебувають під впливом локальних політичних і бізнес-інтересів. Попри це, канал продовжує залишатися популярним серед мешканців Полтави, пропонуючи цікавий контент і зручний довідковий формат.

Формат «корисного телебачення»: унікальність «ІРТ‑Полтава»

Однією з ключових особливостей «ІРТ-Полтава» є його концепція «корисного телебачення». Цей формат закладено з перших днів роботи каналу, і він став його візитною карткою. Головна ідея — створювати контент, який приносить реальну користь глядачам, допомагає орієнтуватися у повсякденному житті та приймати практичні рішення.

Принцип «корисного телебачення» проявляється у всіх програмах: від новин до спеціалізованих рубрик про здоров’я, фінанси, нерухомість і дозвілля. Кожен сюжет подається так, щоб глядач міг одразу використати отриману інформацію на практиці. Наприклад, поради щодо вибору товарів, рекомендації з економії, новини про банківські продукти або будівельні матеріали — усе це дає глядачам конкретну користь тут і зараз.

Окрім інформаційного характеру, формат передбачає широке інтегрування рекламних та комерційних блоків. Але, на відміну від звичайної реклами, матеріали подаються у межах програми, органічно поєднуючись із новинами та коментарями експертів. Такий підхід дозволяє рекламодавцям бути впевненими: їхні повідомлення дійсно помітять, а глядачі отримують інформацію у зручному та зрозумілому форматі.

Ще одна особливість каналу — повторюваність ефірних блоків. Програми транслюються кілька разів на день, що гарантує глядачеві можливість переглянути цікавий матеріал у будь-який зручний час. Це робить канал особливо популярним серед мешканців міста, які хочуть бути в курсі подій, але не завжди можуть дивитися телевізор у прямому ефірі.

Формат «корисного телебачення» також включає експертні коментарі та поради фахівців. Наприклад, у програмах про фінанси, здоров’я чи ремонт глядачі отримують розгорнуту інформацію від професіоналів, що підвищує довіру до контенту та робить канал джерелом практичних знань.

Завдяки такому підходу «ІРТ-Полтава» поєднує інформативність і прикладну цінність, перетворюючись зі звичайного телевізійного каналу на справжній довідник для полтавців. Саме ця концепція дозволила каналу завоювати довіру аудиторії та зберегти стійку позицію на ринку регіонального телебачення, попри конкуренцію з інтернет-ресурсами та цифровими платформами.

Успіхи та досягнення телеканалу

1 вересня 2025 року телеканалу «ІРТ-Полтава» виповнилося 16 років. Саме в цей день у 2007 році канал розпочав мовлення унікальним форматом «корисного телебачення» як перший у Полтаві інформаційно-рекламний канал. Через шість років, у 2013 році, у каналу з’явився «брат» — цифровий ефірний телеканал «Місто+», який розширив можливості медіаплатформи та дозволив охопити ще більшу аудиторію.

У 2026 році «ІРТ-Полтава» веде цілодобове мовлення, а його ефір охоплює вже близько 90 % території всієї Полтавської області. За роки роботи канал випустив понад сотню телевізійних проєктів і став школою для цілого покоління журналістів та ведучих, які успішно працюють по всій Україні та за її межами. Новинні випуски оновлюються щодня, а команда журналістів оперативно реагує на кожне звернення глядачів, забезпечуючи високий рівень взаємодії з аудиторією.

Слід зазначити, що канал «ІРТ-Полтава» продовжував працювати навіть у найскладніші періоди: під час пандемії, відключень електроенергії та з початком повномасштабного вторгнення Росії. Він завжди залишався надійним джерелом інформації для жителів регіону.

Директор телеканалів «ІРТ-Полтава» та «Місто+» Ігор Кужик у 16-ту річницю відзначив, що успіх каналу можливий завдяки згуртованому колективу, підтримці партнерів, власників і, звісно, глядачів. За його словами, професіоналізм команди та відданість справі дозволяють каналу зберігати стабільність і якість мовлення, всупереч будь-яким труднощам.

Для полтавців «ІРТ-Полтава» — це не просто телеканал, а повноцінна медіаплатформа, яка поєднує новинне мовлення, освітні проєкти та корисні програми для мешканців міста. Завдяки постійній роботі над якістю контенту та збереженню унікального формату «корисного телебачення» канал продовжує бути важливим джерелом інформації, порад і натхнення для полтавців.

Джерела:

Історія розвитку IT-факультету «Полтавської політехніки імені Юрія Кондратюка»

«IT Аутсорс» Полтава: комплексна IT‑підтримка для бізнесу та економія до 30 %